Sự khác biệt giữa quảng cáo và khuyến mãi

Quảng cáo và khuyến mãi là hai công cụ tiếp thị và cả hai đều được sử dụng trong tiếp thị hiện đại. Ngay từ cái nhìn đầu tiên, rất khó để thấy sự khác biệt chính xác giữa quảng cáo và khuyến mãi. Cả quảng cáo và khuyến mãi đều sử dụng các kỹ thuật giống nhau và kết quả thu được về cơ bản là giống nhau.

Tuy nhiên, có một vài điều làm nổi bật sự khác biệt giữa quảng cáo và khuyến mãi. Những khác biệt sau đây là:

• lượng thời gian sử dụng (quảng cáo cần nhiều thời gian hơn cho kết quả, trong khi các chương trình khuyến mãi có hiệu quả tức thì)
• tác động đến doanh số chung (quảng cáo có thể tạo ra lợi nhuận lớn hơn, khuyến mãi lợi nhuận thấp hơn)
• Tổng chi phí
• mục đích chung
• loại hình doanh nghiệp

Các kỹ thuật quảng cáo thường được sử dụng bởi các công ty cấp trung và cấp lớn. Mục tiêu của các công ty này là củng cố thương hiệu của họ và xây dựng doanh số dài hạn. Các loại quảng cáo phổ biến nhất là quảng cáo trên truyền hình và đài phát thanh, quảng cáo báo chí quốc gia hoặc địa phương, bảng quảng cáo lớn và áp phích.

Sức mạnh chính của quảng cáo là tạo ra các thương hiệu mạnh và bán hàng lâu dài. Bên cạnh quảng cáo bán hàng dài hạn cũng giúp cải thiện doanh số ngắn hạn và trung hạn. Xây dựng và củng cố lòng trung thành của người tiêu dùng là mục tiêu cuối cùng của quảng cáo.

Sau khi bắt đầu một chiến dịch quảng cáo, chúng tôi phải đợi một khoảng thời gian dài hơn trước khi chúng tôi có thể thấy bất kỳ kết quả đáng kể nào. Khoảng thời gian này có thể từ vài tháng đến thậm chí nhiều năm. Do khung thời gian này và chi phí ban đầu cao, quảng cáo chỉ phù hợp cho các công ty và tập đoàn lớn.

Trái với quảng cáo, khuyến mãi tập trung nhiều hơn vào kết quả ngắn hạn. Mặc dù quảng bá cũng đang tham gia vào quá trình xây dựng thương hiệu nhưng đây không phải là mục tiêu của nó. Mục tiêu chính duy nhất của chương trình khuyến mãi là xây dựng doanh số trong khoảng thời gian ngắn. Các cách quảng cáo phổ biến nhất là phiếu giảm giá trên báo chí địa phương, hai cho một chương trình khuyến mãi đặc biệt, mẫu sản phẩm miễn phí và các sự kiện đặc biệt khác được tổ chức tại các cửa hàng.

Việc tạo ra các chương trình khuyến mãi là rất dễ dàng và chúng có thể mang lại lợi ích ngắn hạn rất tốt. Chi phí khuyến mãi thấp hơn đáng kể so với quảng cáo và vì thực tế chương trình khuyến mãi này phù hợp hơn cho các công ty nhỏ. Hiệu quả chi phí và khung thời gian cần thiết không loại trừ các công ty vừa hoặc công ty lớn để tổ chức các chương trình khuyến mãi. Ngược lại, các tập đoàn vừa và lớn cũng thiết lập các chương trình khuyến mãi, ví dụ hàng ngày là các chương trình khuyến mãi sản phẩm hàng ngày hoặc hàng tuần trong các chuỗi cửa hàng lớn trên toàn quốc.

Tất nhiên, có một số điểm tương đồng trong quảng cáo và khuyến mãi. Hai công cụ tiếp thị này đôi khi hỗ trợ lẫn nhau và không hiếm khi các chiến dịch quảng cáo cũng sử dụng các chương trình khuyến mãi. Trong các chiến dịch quảng cáo, các chương trình khuyến mãi được sử dụng để làm cho thành công chung của chiến dịch lớn hơn.

Sách liên quan đến quảng cáo và khuyến mãi.