Sự khác biệt giữa quảng cáo và quan hệ công chúng

Quảng cáo vs Quan hệ công chúng

Khi bạn đang làm kinh doanh, bạn biết rằng động cơ chính là kiếm nhiều lợi nhuận hơn bằng cách tạo ra nhiều doanh số hơn. Để đạt được mục tiêu này, một doanh nhân phải sử dụng nhiều công cụ khác nhau và hợp kim thông minh để đi trước đối thủ. Kinh doanh sẽ không bao giờ trở thành một sân chơi bình đẳng và các doanh nhân chơi bài của họ để theo kịp đối thủ cạnh tranh. Một quy tắc quan trọng trong kinh doanh là tạo ra một nhận thức tốt về các sản phẩm và dịch vụ của công ty trong tâm trí của khách hàng và xã hội nói chung. Điều này đạt được thông qua quảng cáo và quan hệ công chúng, hai công cụ có nhiều điểm tương đồng. Tuy nhiên, cũng có những khác biệt sẽ được nói đến trong bài viết này. Các công ty phải tận dụng sự pha trộn mạnh mẽ của cả quan hệ công chúng và quảng cáo, để tối đa hóa các mục tiêu của doanh nghiệp.

Quảng cáo

Cho dù bạn đang xem phim hay chương trình thể thao trên kênh truyền hình, bạn chắc chắn đã bắt gặp quảng cáo của các sản phẩm và dịch vụ khác nhau. Đây là những chương trình nhỏ được thực hiện bởi các công ty để gây ấn tượng trong tâm trí khán giả về chất lượng cao của sản phẩm và dịch vụ của họ. Trên thực tế, các công ty mua các khe thời gian trên các kênh TV để được phép phát sóng quảng cáo của họ trong các chương trình hoặc phim này. Điều này được thực hiện để cho phép thông điệp gửi đến càng nhiều người càng tốt để tăng cơ hội bán hàng cao hơn.

Quảng cáo được thực hiện, không chỉ thông qua các phương tiện điện tử như truyền hình và internet, mà còn thông qua tích trữ và biểu ngữ được đặt tại các điểm thuận lợi trong các thành phố và thị trấn để làm cho ngày càng nhiều người xem và đọc về các sản phẩm và dịch vụ của Công ty. Quảng cáo cũng được đặt bên trong các tạp chí có lượng phát hành cao để quảng bá các sản phẩm của công ty tới tất cả những người đọc các tạp chí này. Báo chí ngày nay tràn ngập quảng cáo của các công ty khác nhau tuyên bố chất lượng cao của sản phẩm và dịch vụ của họ. Những quảng cáo này chi phí tiền cho các công ty nhưng được sử dụng vì họ biết rằng các hình thức khuyến mãi được trả tiền này trả cổ tức phong phú về mặt doanh thu cao hơn của sản phẩm và dịch vụ.

Quan hệ công chúng

"Quan hệ công chúng" đề cập đến việc sử dụng các phương tiện truyền thông đại chúng để truyền đạt thông điệp của công ty trên toàn dân. Các công ty thuê nhân viên quan hệ công chúng để quản lý nhân viên truyền thông có ảnh hưởng theo cách họ đồng ý mang thông điệp của công ty trong các ấn phẩm của họ. Tuy nhiên, giữ cho phương tiện truyền thông hài hước không phải là cách duy nhất để tiến hành quan hệ công chúng vì nó đòi hỏi phải có thời gian và nỗ lực để gây ấn tượng với các phương tiện truyền thông về nhu cầu thực hiện một bài báo về sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Tham gia vào các dịch vụ cộng đồng là một cách thu hút sự chú ý của truyền thông nhưng sau đó sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn phải có tính chất giúp cộng đồng theo cách này hay cách khác. Nếu công ty giành được giải thưởng công nghiệp và nhận được chúng trong một chức năng, câu chuyện tin tức rõ ràng được báo chí đưa tin, và nó tạo ra một ấn tượng thuận lợi trong tâm trí của những người đọc một câu chuyện như vậy.

Sự khác biệt giữa Quảng cáo và Quan hệ công chúng là gì?

• Quảng cáo là một hình thức quảng cáo phải trả tiền trong khi quan hệ công chúng (PR) ít nhiều là một công cụ quảng cáo miễn phí.

• Quảng cáo mua các khe thời gian trên phương tiện điện tử và không gian trong phương tiện in để mang thông điệp đi qua. Mặt khác, không có mua như vậy trong quan hệ công chúng.

• Công ty có quyền kiểm soát nội dung quảng cáo trong khi công ty chỉ có thể hy vọng vào quan điểm hoàn toàn tích cực từ truyền thông.

• Có sự khác biệt trong nhận thức cộng đồng vì quan hệ công chúng không được coi là nỗ lực có chủ ý của công ty trong khi công chúng biết rằng công ty đã trả tiền cho thời gian trên phương tiện truyền thông điện tử.

• Mặc dù quảng cáo có thể được lặp đi lặp lại nhiều lần miễn là công ty mong muốn, nhưng các bản phát hành PR chỉ là một vấn đề vĩnh cửu.

• Quảng cáo có thể sáng tạo hơn các mục PR.

• Có sự khác biệt trong cách viết quảng cáo và phát hành PR.