Sự khác biệt giữa quảng cáo thông tin và thuyết phục

Quảng cáo thông tin và thuyết phục

Đối với bất kỳ công ty sản xuất sản phẩm để tiêu thụ hàng loạt hoặc chuyên về bất kỳ dịch vụ nào, quảng cáo là phải. Quảng cáo là một phần của chiến lược tiếp thị tổng thể mặc dù bản thân nó được chia thành nhiều loại. Bài viết này sẽ giới hạn hai hình thức quảng cáo, đó là quảng cáo thông tin và thuyết phục rằng cả hai đều có mục tiêu tạo ra nhiều doanh số hơn mặc dù có cách tiếp cận khác nhau. Dưới đây là một cái nhìn sâu hơn về các hình thức quảng cáo khá phổ biến giữa các công ty trên toàn thế giới.

Kotler, thiên tài tiếp thị, đã nói rằng có ba mục đích chính của quảng cáo và đó là để thông báo, thuyết phục và nhắc nhở. Mặc dù chức năng nhắc nhở có mặt trong cả quảng cáo thông tin cũng như thuyết phục, chúng tôi sẽ tập trung vào sự khác biệt giữa chức năng thông tin của quảng cáo thông tin và chức năng thuyết phục của quảng cáo thuyết phục.

Quảng cáo thông tin

Đúng như tên gọi, điểm nhấn chính trong hình thức quảng cáo này là truyền càng nhiều thông tin về sản phẩm đến người tiêu dùng càng tốt thông qua quảng cáo. Điều này bao gồm nguyên tắc làm việc đằng sau một sản phẩm, xây dựng hình ảnh thương hiệu và cố gắng khắc phục những ấn tượng sai lầm hoặc sai về sản phẩm. Ở đây, thông tin được trình bày một cách nhẹ nhàng để làm cho nó trông thú vị và ngon miệng hơn là làm cho nó buồn tẻ và thê lương như một hướng dẫn. Quảng cáo thông tin đã được nhìn thấy để giúp tạo ra nhận thức về một sản phẩm và cũng cho vay uy tín đối với nó trong mắt công chúng.

Đôi khi, có những tin đồn về một sản phẩm có thể gây hại cho việc bán hàng của nó. Công ty xuất hiện với một quảng cáo với đầy đủ thông tin cố gắng phủ nhận tuyên truyền chứng minh rằng đó là một trường hợp ấn tượng sai về sản phẩm.

Có những quảng cáo đến từ các chính phủ cảnh báo công chúng về sự nguy hiểm của việc hút thuốc và uống rượu. Đây là những ví dụ về quảng cáo thông tin

Quảng cáo thuyết phục

Quảng cáo thuyết phục, như tên gọi của nó, thêm một yếu tố thuyết phục ngoài việc cung cấp thông tin về sản phẩm. Một ví dụ hoàn hảo là một quảng cáo về một sản phẩm cho thấy một người nổi tiếng sử dụng sản phẩm đó. Trong trường hợp này, sự hấp dẫn của người nổi tiếng có ý nghĩa quan trọng hơn nhiều so với bản thân sản phẩm và tính tốt của sản phẩm trở thành thứ yếu đối với sự hấp dẫn của việc sử dụng cùng một sản phẩm được sử dụng bởi thần tượng của một người hoặc một người nổi tiếng. So sánh chất lượng của một sản phẩm với sản phẩm tương tự được sản xuất bởi một công ty khác là một hình thức quảng cáo thuyết phục khác thu hút nhiều người tiêu dùng đối với sản phẩm.