Sự khác biệt giữa thương hiệu và sản phẩm

Các nhà tiếp thị chuyên nghiệp có thể phân biệt công phu giữa các thương hiệu và sản phẩm vì họ sử dụng hai khái niệm này làm công cụ tiếp thị để thúc đẩy doanh số của các tổ chức tương ứng. Bài viết này hướng đến việc chứng minh sự khác biệt tồn tại giữa thương hiệu và sản phẩm.

Thương hiệu là gì?

Một thương hiệu là hình ảnh của một sản phẩm cụ thể trong tâm trí của khách hàng. Mặc dù có nhiều sản phẩm trên thị trường, các công ty tham gia vào một chiến lược dài hạn là tạo ra một nhận thức về sản phẩm tích cực, đòi hỏi sự tin cậy, uy tín và chất lượng, từ đó sẽ mang lại cảm giác hài lòng cho khách hàng. Do đó, một thương hiệu là thứ giúp người tiêu dùng nhận diện sản phẩm và công ty đằng sau nó.

Những ví dụ bao gồm

• Gucci
• Rolex, và
• Nike trong số những người khác

Sản phẩm là gì?

Sản phẩm là một thứ gì đó ở dạng vật lý hoặc phi vật lý được cung cấp bởi các tổ chức trên thị trường để bán cho người tiêu dùng cuối cùng. Điều quan trọng cần lưu ý là các sản phẩm khác nhau về kích thước, màu sắc, tên thương hiệu, hình dạng, bao bì, tính năng và mục đích của những người khác. Các công ty sử dụng các khía cạnh khác biệt để tạo ra sản phẩm của họ cho khách hàng tiềm năng.

Ví dụ về sản phẩm bao gồm

• túi xách
• quần jeans
• giày, và
• Máy tính xách tay trong số những người khác

Sự khác biệt giữa thương hiệu và sản phẩm

1. Định nghĩa 

Liên quan đến định nghĩa của họ, một sản phẩm là một mặt hàng cụ thể mà các tổ chức khác nhau bán trên thị trường cho người tiêu dùng của họ với mục đích duy nhất là kiếm lợi nhuận. Ngược lại, thương hiệu là một thực thể cụ thể, có thể bao gồm logo công ty, biểu tượng công ty hoặc tên được sử dụng để tương phản hoặc phân biệt các sản phẩm của công ty này với công ty khác. Chính xác, một thương hiệu đóng vai trò tạo ra các sản phẩm cho một doanh nghiệp cụ thể để có thể nhận dạng trên thị trường.

2. Chân trời thời gian 

Điều quan trọng cần lưu ý là, khi một thương hiệu đã được thành lập, nó sẽ tồn tại mãi trong tâm trí của người tiêu dùng trong khi mặt khác; các sản phẩm sắp ra mắt khác có khả năng mang lại sự hài lòng hơn sản phẩm hiện tại có thể thay thế một sản phẩm, điều đó có nghĩa là thời gian của nó bị hạn chế.

3. Độc đáo 

Thật khó để mô phỏng hoặc sao chép một thương hiệu trong khi; một sản phẩm dễ dàng được sao chép do đó làm cho các nguyên mẫu của các sản phẩm tương tự có mặt trên thị trường. Các tổ chức đã cạnh tranh bằng cách sao chép các sản phẩm của nhau vì họ không thể sao chép thương hiệu, là nhãn hiệu hợp pháp.

4. Nguồn / Người tạo 

Một thương hiệu được tạo ra trong tâm trí của người tiêu dùng sau khi phát triển nhận thức rằng một sản phẩm cụ thể có thể đáp ứng nhu cầu của họ. Tuy nhiên, một sản phẩm được thiết kế và chỉ có thể có nguồn gốc từ các nhà sản xuất. Các nhà sản xuất tạo ra các sản phẩm mới sau đó họ tiếp thị chúng thông qua các thương hiệu của họ với lợi nhuận.

5. Vai trò của thương hiệu so với sản phẩm

Một thương hiệu có mục đích gia tăng giá trị hoặc thúc đẩy nhận thức tâm lý của người tiêu dùng bởi vì họ sở hữu một sản phẩm có uy tín từ một công ty có uy tín. Mặt khác, một sản phẩm thực hiện một vai trò cụ thể và rõ ràng, có thể bao gồm che thân (quần áo), in (máy in) và làm dịu cơn khát (nước ngọt) trong số những thứ khác. Hơn nữa, các chức năng của một sản phẩm được thiết kế riêng.

6. Xuất hiện 

Thật khó để nhìn thấy và chạm vào một thương hiệu bởi vì nó được hình thành trong tâm trí của người tiêu dùng và chỉ có thể được giải thích. Tuy nhiên, có thể thấy và cảm nhận một số sản phẩm. Ví dụ, có thể nhìn và chạm vào điện thoại thông minh Samsung s7 series hiện tại trong khi rất khó để nhìn và chạm vào thương hiệu Coca-Cola.

Bảng hiển thị sự khác biệt giữa thương hiệu và sản phẩm

Nhãn hiệu	Sản phẩm
Phân biệt một sản phẩm với các sản phẩm khác	Một mặt hàng đã sẵn sàng để bán trên thị trường
Đó là những gì khách hàng muốn	Đó là những gì khách hàng cần
Không thể sao chép	Có thể được sao chép
Được tạo bởi người tiêu dùng trong tâm trí của họ	Được sản xuất bởi các nhà sản xuất
Không thể thay thế	Có thể dễ dàng thay thế
Một thương hiệu là vô hình	Sản phẩm là hữu hình
Một thương hiệu cung cấp giá trị	Sản phẩm thực hiện các chức năng cụ thể
Thương hiệu vẫn còn mãi	Một sản phẩm có thể được thay thế bằng thời gian.

Tóm tắt về Thương hiệu và Sản phẩm

• Đáng chú ý là nhấn mạnh rằng hai thuật ngữ có vẻ giống nhau, nhưng một phân tích sâu hơn cho thấy sự khác biệt rõ ràng, đặc biệt là trong lĩnh vực tiếp thị.
• Điểm quan trọng là sự khác biệt đáng kể nhất giữa thương hiệu và sản phẩm là sản phẩm là một thực thể riêng lẻ, nhưng có thể có hàng triệu sản phẩm dưới một tên duy nhất.
• Điều này có nghĩa là một thương hiệu là một thuật ngữ mở rộng so với một sản phẩm, là một thành phần của trước đây.
• Sự khác biệt giữa thương hiệu và sản phẩm rất phổ biến trong lĩnh vực thiết kế sản phẩm, thử nghiệm sản phẩm và tiếp thị sản phẩm. Những bước này định vị sản phẩm trong tâm trí của người tiêu dùng trong quá trình tạo ra nhận thức tích cực để xây dựng một thương hiệu lâu dài.