Sự khác biệt giữa xây dựng thương hiệu và định vị

Sự khác biệt chính - Xây dựng thương hiệu và Định vị
 

Sự khác biệt chính giữa thương hiệu và định vị là xây dựng thương hiệu là quá trình tạo ra một hình ảnh độc đáo về sản phẩm của công ty chủ yếu thông qua logo thương hiệu, khẩu hiệu và chiến lược quảng cáo trong khi định vị được gọi là có được một không gian trong tâm trí của khách hàng giữa các thương hiệu đối thủ. Cả thương hiệu và định vị đều rất quan trọng do số lượng lớn các sản phẩm thay thế có sẵn trên thị trường. Làm thế nào thành công công ty có thể định vị chính mình và thương hiệu các sản phẩm ảnh hưởng trực tiếp đến lợi nhuận và sự tồn tại lâu dài của doanh nghiệp.

NỘI DUNG
1. Tổng quan và sự khác biệt chính
2. Xây dựng thương hiệu là gì
3. Định vị là gì
4. So sánh cạnh nhau - Xây dựng thương hiệu và Định vị
5. Tóm tắt

Xây dựng thương hiệu là gì?

Xây dựng thương hiệu là quá trình tạo ra một hình ảnh độc đáo về sản phẩm của công ty chủ yếu thông qua logo thương hiệu, khẩu hiệu và chiến lược quảng cáo. Xây dựng thương hiệu nhằm mục đích thiết lập sự hiện diện đáng kể và khác biệt trong thị trường thu hút và giữ chân khách hàng trung thành. Thương hiệu đại diện cho một phần quan trọng của tài sản vô hình của công ty; như vậy là rất có giá trị Các công ty như Coca Cola đã tạo ra một thương hiệu mạnh trong nhiều năm qua thông qua nhiều hoạt động thương hiệu. Để thành công trong việc xây dựng thương hiệu, công ty phải hiểu nhu cầu và mong muốn của khách hàng và cách họ có thể thay đổi theo thời gian. Thành công trong việc xây dựng thương hiệu đáng kể phụ thuộc vào các loại chiến lược thương hiệu được sử dụng.

Các loại chiến lược thương hiệu

Xác định thương hiệu

Thương hiệu nên được truyền đạt cho những gì nó đại diện cho ngay khi bắt đầu ra mắt. Nói cách khác, công ty nên truyền đạt rõ ràng những gì thương hiệu dự định đại diện.

Ví dụ. Khẩu hiệu thương hiệu của BMW là 'Cỗ máy lái xe tối thượng'. Điều này thể hiện thị trường tiêu dùng xa xỉ mà công ty đang nhắm đến, do đó là một cách hiệu quả để xác định thương hiệu.

Hình 01: Khẩu hiệu thương hiệu cho BMW

Khác biệt và định vị thương hiệu

Để định vị thương hiệu, trước tiên, công ty nên quyết định nhóm khách hàng mục tiêu nào sẵn sàng tiêu thụ bởi thương hiệu của họ, do đó điều này sẽ giúp kết luận thương hiệu nên 'phù hợp' ở đâu trên thị trường. Khi danh mục lý tưởng, nơi định vị sản phẩm, được xác định, kết quả sẽ là một sản phẩm khác biệt.

Ví dụ. Starbucks được định vị là thương hiệu cà phê cao cấp mang đến trải nghiệm độc đáo cho khách hàng của họ bằng cách vận hành các cửa hàng riêng và cung cấp nhiều lựa chọn

Xây dựng thương hiệu

Càng nhiều thương hiệu lan rộng khắp các khu vực địa lý, điều này càng tạo cơ hội cho công ty xây dựng thương hiệu thông qua quảng cáo trên một số phương tiện truyền thông. Các phương tiện truyền thông điện tử như các trang truyền thông xã hội đã trở nên phổ biến trong thời gian gần đây, cung cấp cho các doanh nghiệp nhiều nền tảng để tiếp thị sản phẩm của họ.

Ví dụ. Coca Cola là một trong những đồ uống được tiêu thụ nhiều nhất trên thế giới, nơi công ty có mặt ở hơn 200 quốc gia trên thế giới. Coca Cola cũng được biết đến với các chiến lược quảng cáo sáng tạo

Định vị là gì?

Trong tiếp thị, định vị được gọi là có được một không gian trong tâm trí của khách hàng, điều này rất quan trọng do nhiều sản phẩm thay thế có sẵn trên thị trường. Làm thế nào thành công công ty có thể định vị trực tiếp ảnh hưởng đến lợi nhuận và sự tồn tại lâu dài của doanh nghiệp.

Các loại chiến lược định vị

Định vị chủ yếu được thực hiện sản phẩm khôn ngoan và thương hiệu khôn ngoan.

Định vị sản phẩm là quá trình được sử dụng để xác định cách truyền đạt tốt nhất các thuộc tính sản phẩm tới khách hàng mục tiêu dựa trên nhu cầu của khách hàng, sản phẩm của đối thủ cạnh tranh và cách công ty muốn sản phẩm của mình được khách hàng cảm nhận. Chiến lược định vị sản phẩm là cách mà sản phẩm của công ty có thể được phân biệt với đối thủ cạnh tranh.

• Giá cả và chất lượng (Mercedes Bens)
• Thị trường mục tiêu (ví dụ: em bé của Johnson)
• Đối thủ cạnh tranh (ví dụ: Pepsi)

Định vị thương hiệu đề cập đến thứ hạng mà thương hiệu của công ty sở hữu liên quan đến sự cạnh tranh trong tâm trí khách hàng. Mục đích chính của định vị thương hiệu là tạo ấn tượng độc đáo về thương hiệu trong tâm trí khách hàng khiến họ mong muốn nhận diện, thích cạnh tranh hơn và tiêu thụ thương hiệu. Sau đây là một số cách mà chiến lược vị trí thương hiệu có thể được tiến hành dựa trên các thuộc tính tương ứng.

• Giá và giá trị (ví dụ: Rolls Royce)
• Giới tính (ví dụ: Gillette)
• Tuổi (ví dụ: Disney)
• Biểu tượng văn hóa (ví dụ Air Ấn Độ)

Định vị là vô cùng quan trọng đối với những gì công ty đại diện, do đó cách công ty định vị thương hiệu và truyền đạt nó đến khách hàng nên chính xác và không gây nhầm lẫn. Làm thế nào thành công công ty có thể định vị trực tiếp ảnh hưởng đến lợi nhuận và sự tồn tại lâu dài của doanh nghiệp.

Hình 02: Bản đồ định vị thương hiệu hỗ trợ tìm hiểu những khoảng trống thị trường chưa được lấp đầy.

Sự khác biệt giữa Thương hiệu và Định vị là gì?

Xây dựng thương hiệu và định vị
Xây dựng thương hiệu là quá trình tạo ra một hình ảnh độc đáo về sản phẩm của công ty trong tâm trí khách hàng, thông qua các logo thương hiệu, khẩu hiệu và chiến lược quảng cáo.	Định vị là quá trình giành được một không gian trong tâm trí khách hàng giữa các thương hiệu đối thủ
Thiên nhiên
Thương hiệu là một khái niệm độc lập bị ảnh hưởng gián tiếp bởi cạnh tranh.	Định vị được tiến hành so với các đối thủ cạnh tranh.
Giá trị tài sản vô hình
Chiến lược thương hiệu trực tiếp làm tăng giá trị tài sản vô hình.	Chiến lược định vị gián tiếp làm tăng giá trị tài sản vô hình bằng cách củng cố thương hiệu.

Tóm tắt - Xây dựng thương hiệu và Định vị

Sự khác biệt giữa thương hiệu và định vị là trong khi thương hiệu tập trung vào việc phân biệt thương hiệu của công ty thông qua các yếu tố cụ thể như logo độc đáo, khẩu hiệu và chiến lược quảng cáo, định vị là việc thực hiện thiết lập thương hiệu trong tâm trí khách hàng. Thành công của cả hai chiến lược chủ yếu phụ thuộc vào sự sáng tạo của nhân viên tiếp thị và khả năng khai thác các cơ hội thị trường sẽ nâng cao thương hiệu của công ty trong số nhiều người thay thế.

Người giới thiệu:
1. Williams, John. Cơ bản của thương hiệu. Doanh nhân. N.p., ngày 01 tháng 5 năm 2005. Web. 23 tháng 4 năm 2017.
2. Chiến lược xây dựng thương hiệu hiệu quả để thu hút khách hàng. Cox xanh. N.p., n.d. Web. 23 tháng 4 năm 2017.
3. Định vị sản phẩm. Inc.com. N.p., ngày 29 tháng 11 năm 1970. Web. 24 tháng 4 năm 2017.
4. Chiến lược định vị thương hiệu. EquiBrand | Tư vấn tiếp thị | Xây dựng thương hiệu | Kỹ thuật số | Sự đổi mới. N.p., n.d. Web. 24 tháng 4 năm 2017.

Hình ảnh lịch sự:

1. Per PerualualMap1. Trực tiếp bởi Mydogargetodshat tại Wikipedia tiếng Anh (CC BY-SA 3.0) qua Commons Wikimedia
2. Logo BMW BMW Đăng ký của Jemi (CC BY 2.0) qua Flickr