Sự khác biệt giữa Định vị và Khác biệt

Sự khác biệt chính - Định vị so với sự khác biệt

Sự khác biệt chính giữa định vị và phân biệt là định vị đề cập đến việc có được một không gian trong tâm trí của khách hàng trong khi phân biệtlà một chiến lược tiếp thị mà các công ty sử dụng để làm cho sản phẩm của họ trở nên độc đáo để nổi bật so với các đối thủ cạnh tranh. Mối quan hệ giữa định vị và phân biệt là sự khác biệt có thể được sử dụng như một kỹ thuật định vị của các công ty. Cả hai đều là những khía cạnh quan trọng của tiếp thị và hỗ trợ các công ty tạo ra thị phần cao hơn, danh tiếng tốt và thành công lâu dài.

NỘI DUNG
1. Tổng quan và sự khác biệt chính
2. Định vị là gì
3. Khác biệt là gì
4. So sánh cạnh nhau - Định vị so với sự khác biệt
5. Tóm tắt

Định vị là gì?

Trong tiếp thị, định vị được gọi là có được một không gian trong tâm trí của khách hàng, điều này rất quan trọng do nhiều sản phẩm thay thế có sẵn trên thị trường. Làm thế nào thành công công ty có thể định vị trực tiếp ảnh hưởng đến lợi nhuận và sự tồn tại lâu dài của doanh nghiệp. Định vị chủ yếu được thực hiện sản phẩm khôn ngoan và thương hiệu khôn ngoan.

Chiến lược định vị khác nhau trong tiếp thị

Định vị sản phẩm là quá trình được sử dụng để xác định cách truyền đạt tốt nhất các thuộc tính sản phẩm tới khách hàng mục tiêu dựa trên nhu cầu của khách hàng, sản phẩm của đối thủ cạnh tranh và cách công ty muốn sản phẩm của mình được khách hàng cảm nhận. Chiến lược định vị sản phẩm là cách mà sản phẩm của công ty có thể được phân biệt với đối thủ cạnh tranh.

Giá cả và chất lượng (ví dụ: Mercedes Bens)
Thị trường mục tiêu (ví dụ: em bé của Johnson)
Đối thủ cạnh tranh (ví dụ: Pepsi)

Định vị thương hiệu đề cập đến thứ hạng trong tâm trí khách hàng mà thương hiệu của công ty sở hữu liên quan đến cạnh tranh. Mục đích chính của định vị thương hiệu là tạo ấn tượng độc đáo về thương hiệu trong tâm trí khách hàng khiến họ mong muốn nhận diện, thích cạnh tranh hơn và tiêu thụ thương hiệu. Sau đây là một số cách mà chiến lược vị trí thương hiệu có thể được tiến hành dựa trên các thuộc tính tương ứng.

Giá và giá trị (ví dụ: Rolls Royce)
Giới tính (ví dụ: Gillette)
Tuổi (ví dụ: Disney)
Biểu tượng văn hóa (ví dụ Air Ấn Độ)

Định vị là vô cùng quan trọng đối với những gì công ty đại diện. Do đó, cách công ty định vị thương hiệu và truyền đạt nó tới khách hàng nên chính xác và không gây nhầm lẫn. Làm thế nào thành công công ty có thể định vị trực tiếp ảnh hưởng đến lợi nhuận và sự tồn tại lâu dài của doanh nghiệp.

Sự khác biệt là gì?

Khác biệt là một chiến lược tiếp thị mà các công ty sử dụng để làm cho sản phẩm của họ trở nên độc đáo để nổi bật so với các đối thủ cạnh tranh. Theo Michael Porter, ngành công nghiệp kém hấp dẫn khi có nhiều người thay thế. Do đó, các công ty liên tục cố gắng tạo sự khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh. Để thực hành sự khác biệt, công ty nên có lợi thế cạnh tranh so với các đối thủ tương tự.

Chiến lược khác biệt hóa trong tiếp thị

Một sản phẩm hoặc thương hiệu có thể được phân biệt dựa trên một số thuộc tính, chẳng hạn như:

Các tính năng - Ví dụ: Volvo
Hiệu suất - Ví dụ: Apple
Thời gian - Ví dụ, Zara
Phân phối - Ví dụ: Coca Cola
Kinh nghiệm - Ví dụ: Starbucks
Giá - Ví dụ: Ferrari

Các công ty nên giàu có với các tài nguyên độc đáo và không thể bắt chước được (khó sao chép) để thành công trong sự khác biệt. Những tài nguyên này thường là sự kết hợp của thương hiệu mạnh, quy trình và vốn nhân lực. Hơn nữa, phải mất một thời gian đáng kể để một công ty thành công về sự khác biệt do sự cam kết mà nó yêu cầu.

Sự khác biệt giữa Định vị và Khác biệt là gì??

Định vị so với sự khác biệt
Định vị được đề cập đến việc có được một không gian trong tâm trí của khách hàng.	Khác biệt hóa là một chiến lược tiếp thị mà các công ty sử dụng để làm cho sản phẩm của họ trở nên độc đáo để nổi bật so với các đối thủ cạnh tranh.
Sử dụng
Định vị là một kỹ thuật được sử dụng bởi tất cả các công ty dựa trên các tiêu chí cụ thể.	Chiến lược khác biệt hóa được áp dụng bởi một số công ty.
Sự thành công
Thành công của chiến lược định vị phụ thuộc vào bản chất của điều kiện thị trường.	Thành công trong sự khác biệt phụ thuộc vào lợi thế cạnh tranh của công ty dựa trên nguồn lực nội bộ.

Tóm tắt - Định vị so với Khác biệt

Sự khác biệt giữa định vị và khác biệt chủ yếu phụ thuộc vào việc công ty tập trung vào việc quản lý và quảng bá sản phẩm và thương hiệu của công ty với ý định có được một không gian trong tâm trí khách hàng (định vị) hoặc cung cấp một sản phẩm độc đáo có sự thay thế rất hạn chế (sự khác biệt ). Trong quá trình này, công ty cần đảm bảo rằng các chiến lược định vị và phân biệt dự định được truyền đạt tới khách hàng một cách hiệu quả để có được kết quả mong muốn.

Người giới thiệu:
1. Định vị sản phẩm. Inc.com. N.p., ngày 29 tháng 11 năm 1970. Web. 20 tháng 4 năm 2017.
2. Ví dụ về chiến lược định vị thương hiệu. Chron.com. Chron.com, ngày 24 tháng 9 năm 2011. Web. 20 tháng 4 năm 2017.
3. Chiến lược định vị thương hiệu. EquiBrand | Tư vấn tiếp thị | Xây dựng thương hiệu | Kỹ thuật số | Sự đổi mới. N.p., n.d. Web. 20 tháng 4 năm 2017.
4. Sujan, Mita và James R. Bettman. Tác dụng của chiến lược định vị thương hiệu đối với nhận thức về thương hiệu và danh mục của người tiêu dùng: Một số hiểu biết sâu sắc từ nghiên cứu lược đồ. Tạp chí Nghiên cứu Tiếp thị 26.4 (1989): 454. Web.
5. Thương hiệu so với định vị: Sự khác biệt là gì? Blog xây dựng thương hiệu cá nhân - Nổi bật trong sự nghiệp của bạn. N.p., n.d. Web. 20 tháng 4 năm 2017.

Kinh doanh