Sự khác biệt giữa Định vị sản phẩm và Định vị thương hiệu

Sự khác biệt chính - Định vị sản phẩm so với Định vị thương hiệu
 

Sự khác biệt chính giữa định vị sản phẩm và định vị thương hiệu là định vị sản phẩm là quá trình được sử dụng để xác định cách truyền đạt các thuộc tính sản phẩm tới khách hàng mục tiêu dựa trên nhu cầu của khách hàng trong khi định vị thương hiệu đề cập đến thứ hạng mà thương hiệu của công ty sở hữu liên quan đến cạnh tranh trong tâm trí khách hàng. Cả định vị sản phẩm và định vị thương hiệu đều tập trung vào việc giành được một không gian trong tâm trí khách hàng, điều này rất quan trọng do có nhiều sản phẩm thay thế có sẵn trên thị trường. Làm thế nào thành công công ty có thể định vị trực tiếp ảnh hưởng đến lợi nhuận và sự tồn tại lâu dài của doanh nghiệp.

NỘI DUNG
1. Tổng quan và sự khác biệt chính
2. Định vị sản phẩm là gì
3. Định vị thương hiệu là gì
4. So sánh cạnh nhau - Định vị sản phẩm và Định vị thương hiệu
5. Tóm tắt

Định vị sản phẩm là gì?

Định vị sản phẩm là quá trình được sử dụng để xác định cách truyền đạt tốt nhất các thuộc tính sản phẩm tới khách hàng mục tiêu dựa trên nhu cầu của khách hàng, sản phẩm của đối thủ cạnh tranh và cách công ty muốn sản phẩm của mình được khách hàng cảm nhận. Định vị sản phẩm là rất quan trọng đối với các công ty quy mô lớn, những người cung cấp nhiều sản phẩm trong cùng loại. Điều này hỗ trợ các công ty như vậy phục vụ các nhu cầu khác nhau trong thị trường mục tiêu của họ bằng cách cung cấp nhiều sự lựa chọn và giảm thiểu việc ăn thịt thị trường (các sản phẩm của cùng một công ty cạnh tranh với nhau để có được khách hàng).

Ví dụ. Công ty Coca Cola cung cấp một số sản phẩm thuộc danh mục nước giải khát và mỗi sản phẩm đều khác nhau về logo, hương vị và khách hàng mục tiêu.

• Coca cola - đây là sản phẩm chính của công ty và sử dụng các kỹ thuật tiếp thị đại chúng (khối lượng bán hàng cao) và nhắm đến các khách hàng trẻ tuổi
• Người giúp việc phút - Người giúp việc phút được nhắm mục tiêu cho các khách hàng có ý thức về sức khỏe muốn tiêu thụ đồ uống với năng lượng tự nhiên
• Thumbs up- Coca cola liên quan đến nước giải khát này với những khách hàng năng động và thích phiêu lưu, thích mạo hiểm

Định vị sản phẩm đảm bảo khách hàng trung thành với sản phẩm của công ty vì danh mục sản phẩm lấp đầy mọi khoảng trống cần thiết trên thị trường bằng cách cung cấp nhiều loại sản phẩm và dành ít chỗ cho các sản phẩm của đối thủ cạnh tranh.

Định vị thương hiệu là gì?

Định vị thương hiệu đề cập đến thứ hạng mà thương hiệu của công ty sở hữu liên quan đến cạnh tranh trong tâm trí khách hàng. Mục đích chính của định vị thương hiệu là tạo ấn tượng độc đáo về thương hiệu trong tâm trí khách hàng khiến họ mong muốn nhận diện và thích cạnh tranh hơn và tiêu thụ thương hiệu.

Trước khi đi sâu vào cuộc thảo luận này, chúng ta hãy xem sự khác biệt giữa thương hiệu và định vị. Việc thực hiện thương hiệu tập trung vào việc phân biệt thương hiệu thông qua logo, thuộc tính và bản chất thương hiệu trong khi định vị là một chiến lược tiếp thị được thực hiện để có được một khoảng trống trong tâm trí khách hàng. Để định vị thương hiệu, trước tiên, công ty nên quyết định nhóm đối tượng khách hàng sẵn sàng tiêu thụ thương hiệu của họ; điều này sẽ giúp kết luận thị trường mà thương hiệu nên 'phù hợp' ở đâu. Điều này được gọi là 'chiến lược định vị thương hiệu'và chỉ ra cách công ty mong muốn khách hàng cảm nhận thương hiệu của họ.

Điều này có thể được hiểu thông qua bản đồ định vị thương hiệu cho thấy nhận thức của người tiêu dùng về thương hiệu của công ty so với các thương hiệu cạnh tranh về các thuộc tính quan trọng đối với khách hàng. Mục đích của chiến lược định vị là cho phép một công ty làm nổi bật các lĩnh vực cụ thể nơi họ có thể vượt qua đối thủ cạnh tranh. Do đó, để quyết định vị trí của riêng mình, các công ty cũng phải có ý tưởng khác biệt về định vị thương hiệu đối thủ của mình..

Ví dụ. sơ đồ sau đây cho thấy bản đồ định vị của các thương hiệu xe hơi nơi các thương hiệu xe hơi được chia thành 4 loại chính như,

• Đẳng cấp và bảo thủ
• Đẳng cấp và thể thao
• Thực tế và bảo thủ
• Thực tế và thể thao

Hình 1: Chiến lược định vị thương hiệu trên thị trường xe hơi

Định vị thương hiệu là vô cùng quan trọng đối với những gì công ty đại diện. Do đó, cách công ty định vị thương hiệu và truyền đạt nó tới khách hàng nên chính xác và không gây nhầm lẫn. Hơn nữa, một khi thương hiệu được định vị, điều quan trọng là duy trì như cũ mà không làm mờ tên thương hiệu. Chẳng hạn, trong bản đồ trên, Audi được định vị là một thương hiệu đắt tiền và đẳng cấp. Nếu Audi quyết định tung ra một loạt giá rẻ, điều này sẽ mang lại một hình ảnh thương hiệu và giá trị thương hiệu hỗn hợp và kết quả là danh tiếng sẽ bị ảnh hưởng.

Sự khác biệt giữa Định vị sản phẩm và Định vị thương hiệu là gì?

Định vị sản phẩm và Định vị thương hiệu
Định vị sản phẩm là quá trình được sử dụng để xác định cách truyền đạt tốt nhất các thuộc tính sản phẩm tới khách hàng mục tiêu dựa trên nhu cầu của khách hàng.	Định vị thương hiệu đề cập đến thứ hạng trong tâm trí khách hàng mà thương hiệu của công ty sở hữu liên quan đến cạnh tranh.
Thiên nhiên
Định vị sản phẩm dựa trên sự khác biệt cạnh tranh.	Định vị thương hiệu dựa trên kinh nghiệm cảm xúc.
Tiêu điểm
Trọng tâm của định vị sản phẩm là lấp đầy mọi khoảng trống cần thiết của cơ sở khách hàng.	Định vị thương hiệu tập trung vào phục vụ nhu cầu khách hàng cụ thể.
Đo lường
Thành công của định vị sản phẩm có thể được đo lường bằng thị phần.	Thành công của định vị thương hiệu phần lớn là vô hình trong tự nhiên.

Tóm tắt - Định vị sản phẩm so với Định vị thương hiệu

Sự khác biệt giữa định vị sản phẩm và định vị thương hiệu chủ yếu phụ thuộc vào việc công ty tập trung vào việc quản lý và quảng bá danh mục sản phẩm của công ty (định vị sản phẩm) hay cố gắng xây dựng thương hiệu công ty (định vị thương hiệu). Có thể có nhiều sản phẩm dưới một tên thương hiệu và mỗi sản phẩm sẽ phải được quản lý khác nhau. Trong quá trình này, công ty cần đảm bảo rằng hình ảnh thương hiệu rõ ràng và nhất quán được truyền đạt tới khách hàng mọi lúc.

Người giới thiệu
1. 10 lợi ích hàng đầu của định vị sản phẩm. YourArticleL Library.com: Thư viện thế hệ tiếp theo. N.p., ngày 15 tháng 4 năm 2015. Web. 20 tháng 4 năm 2017.
2. Định vị sản phẩm. Inc.com. N.p., ngày 29 tháng 11 năm 1970. Web. 20 tháng 4 năm 2017.
3. Sujan, Mita và James R. Bettman. Tác dụng của chiến lược định vị thương hiệu đối với nhận thức về thương hiệu và danh mục của người tiêu dùng: Một số hiểu biết sâu sắc từ nghiên cứu lược đồ. Tạp chí Nghiên cứu Tiếp thị 26.4 (1989): 454. Web.
4. Thương hiệu so với định vị: Sự khác biệt là gì? Blog xây dựng thương hiệu cá nhân - Nổi bật trong sự nghiệp của bạn. N.p., n.d. Web. 20 tháng 4 năm 2017.