Sự khác biệt giữa công bằng thương hiệu và giá trị thương hiệu
Share
Một thương hiệu không chỉ là tên, logo, thiết kế, biểu tượng hoặc sự kết hợp của chúng, giúp người tiêu dùng xác định nguồn gốc của sản phẩm, mà còn nhiều hơn thế. Một thương hiệu là một lời hứa, cảm giác, kỳ vọng và kinh nghiệm. Một điểm đáng suy ngẫm, liên quan đến thương hiệu là Tài sản thương hiệu không bằng giá trị thương hiệu. Tài sản thương hiệu được người tiêu dùng chú trọng, vì giá trị của nó bắt nguồn từ nhận thức, kinh nghiệm, ký ức và liên kết của người tiêu dùng liên quan đến thương hiệu.
Mặt khác, giá trị thương hiệu là thứ quyết định giá trị tiền tệ được tạo ra bởi thương hiệu cho công ty trên thị trường.
Brand Equity không được xây dựng, nó được tạo ra hoặc phát triển bởi công ty trong một khoảng thời gian, thông qua các sản phẩm của họ, không dễ thay thế. Thật vậy, thương hiệu được công nhận là tên thứ hai cho chính mặt hàng đó, vì chất lượng và độ tin cậy. Ngược lại, giá trị thương hiệu là một yếu tố quan trọng để đo lường thiện chí và giá trị của công ty.
Nội dung: Công bằng thương hiệu Vs Giá trị thương hiệu
- Biểu đồ so sánh
- Định nghĩa
- Sự khác biệt chính
- Phần kết luận
Biểu đồ so sánh
| Cơ sở để so sánh | Thương hiệu công bằng | Giá trị thương hiệu |
|---|---|---|
| Ý nghĩa | Brand Equity là giá trị thương hiệu mà một công ty kiếm được thông qua ý thức của người tiêu dùng về thương hiệu của sản phẩm cụ thể, thay vì chính sản phẩm đó. | Giá trị thương hiệu là giá trị kinh tế của thương hiệu, trong đó khách hàng sẵn sàng trả nhiều tiền hơn cho một thương hiệu, để có được sản phẩm. |
| Nó là gì? | Thái độ và ý chí của người tiêu dùng đối với thương hiệu. | Giá trị hiện tại ròng của dòng tiền dự báo |
| Có nguồn gốc từ | Khách hàng | Chất lượng sản phẩm và dịch vụ, mối quan hệ kênh, Tính khả dụng, Giá cả và hiệu suất, Quảng cáo, v.v.. |
| Chỉ ra | Thành công của thương hiệu | Tổng giá trị tài chính của thương hiệu. |
Định nghĩa về công bằng thương hiệu
Brand Equity ngụ ý giá trị thu hồi mà người tiêu dùng kết nối với sản phẩm hoặc dịch vụ của thương hiệu và khác biệt với phần còn lại của các thương hiệu có mặt trên thị trường. Nói cách khác, Brand Equity là sự kết hợp giữa sở thích, nhận thức, lòng trung thành và giá trị thu hồi của người tiêu dùng.
Brand Equity được xác định bởi hành vi, nhận thức và kinh nghiệm của người tiêu dùng. Nó được phát triển trong một khoảng thời gian, tăng lên trên cơ sở cung cấp các lời hứa, được thực hiện bởi công ty cho khán giả của mình. Do đó, nó xảy ra khi người tiêu dùng rất quen thuộc với thương hiệu, cũng như họ có một hiệp hội thương hiệu rất tích cực kiêm đặc biệt.
Brand Equity được cho là tích cực khi người tiêu dùng hoàn toàn hài lòng với sản phẩm được cung cấp dưới tên thương hiệu và theo cách họ sử dụng tên thương hiệu, như một từ đồng nghĩa của chính sản phẩm hoặc hình ảnh xuất hiện trong tâm trí người tiêu dùng khi họ nghĩ về sản phẩm cụ thể, chẳng hạn như Dettol cho kem dưỡng da sát trùng, Dalda cho dầu thực vật hydro hóa, Bisleri cho nước khoáng, vv.
Mặt khác, nó được cho là tiêu cực, khi người tiêu dùng thất vọng với các dịch vụ và thương hiệu không thực hiện được những gì nó nói hoặc hứa, và vì vậy mọi người thay vì giới thiệu nó cho khách hàng khác, họ khuyên không nên mua sản phẩm đó, nếu không họ sẽ không nhận được giá trị đồng tiền. Vì vậy, khi giá trị thương hiệu cao, khách hàng sẽ không lùi bước, ngay cả khi công ty tính giá cao cho cùng một sản phẩm, so với các đối thủ của nó.
Định nghĩa về giá trị thương hiệu
Giá trị thương hiệu là giá trị hiện tại ròng của dòng tiền trong tương lai của chính thương hiệu. Giá trị thương hiệu có thể được xác định bằng cách thực hiện phân tích tài chính và tiếp thị, theo đó các bước sau phải được thực hiện:
- Phân khúc thị trường: Trong bước đầu của quy trình, thị trường được phân thành các phân khúc loại trừ lẫn nhau, trong đó thương hiệu được chào bán, sẽ giúp xác định sự chênh lệch giữa các nhóm khách hàng khác nhau của thương hiệu.
- Phân tích tài chính: Interbrand đánh giá giá mua, tần suất và khối lượng, để tính toán dự báo chính xác về doanh thu và doanh thu trong tương lai của thương hiệu. Sau khi đạt doanh thu thương hiệu, tất cả các chi phí hoạt động liên quan, thuế và phí cho vốn sử dụng được trừ đi, để đưa ra Thu nhập kinh tế.
- Vai trò thương hiệu: Một tỷ lệ Thu nhập kinh tế được gán cho thương hiệu trong tất cả các phân khúc thị trường bằng cách nhận ra các trình điều khiển nhu cầu khác nhau và xác định mức độ mà thương hiệu ảnh hưởng đến các phân khúc.
- Sức mạnh thương hiệu: Sau khi xác định vai trò của thương hiệu, sau đó Interbrand phân tích sức mạnh của thương hiệu, để biết liệu thương hiệu có thể nhận ra thu nhập ước tính hay không. Điểm chuẩn cạnh tranh và đánh giá có hệ thống về cam kết, bảo vệ, đáp ứng, mức độ phù hợp và sự khác biệt, vv là cơ sở trong bước này. Do đó, dữ liệu tài sản thương hiệu và ngành được áp dụng để biết phí bảo hiểm rủi ro, giúp xác định tỷ lệ chiết khấu thương hiệu.
- Định giá thương hiệu: Giá trị hiện tại ròng của thu nhập thương hiệu được dự báo, được chiết khấu theo Tỷ lệ chiết khấu thương hiệu cho Giá trị thương hiệu. Tính toán giá trị hiện tại ròng chứa cả giai đoạn dự báo và giai đoạn xa hơn, thể hiện sức mạnh của thương hiệu trong việc tạo doanh thu trong tương lai.
Giá trị thương hiệu là phí bảo hiểm dành cho thương hiệu từ khách hàng, những người có thể trả thêm giá để có được nó. Nó có thể đạt được bằng cách cung cấp các sản phẩm chất lượng với giá cả cạnh tranh, sử dụng công nghệ tiên tiến để sản xuất sản phẩm, dịch vụ khách hàng tuyệt vời, cam kết hướng tới trách nhiệm xã hội và môi trường. Các bước chính để tạo giá trị thương hiệu là:
Các giá trị thương hiệu là sự khác biệt giữa những gì khách hàng trả cho việc mua sản phẩm có thương hiệu, tức là từ quan điểm thương hiệu và một sản phẩm tương tự không có tên thương hiệu được tôn kính.
Vì vậy, có bốn thành phần, tức là giá trị danh tiếng, giá trị mối quan hệ, giá trị kinh nghiệm và giá trị biểu tượng, cùng nhau làm tăng giá trị của thương hiệu. Nó được phát triển thông qua những câu chuyện, kinh nghiệm, hiệp hội và hình ảnh của thương hiệu, cho khách hàng.
Sự khác biệt chính giữa công bằng thương hiệu và giá trị thương hiệu
Các điểm được đưa ra dưới đây là đáng kể cho đến khi có sự khác biệt giữa giá trị thương hiệu và giá trị thương hiệu:
- Tài sản thương hiệu là giá trị hơn và hơn, mà một sản phẩm kiếm được bởi vì nó được sản xuất dưới một tên thương hiệu phổ biến. Vì vậy, có thể nói rằng nó được xác định bởi giá trị và sức mạnh của thương hiệu. Mặt khác, Giá trị thương hiệu ngụ ý giá trị tài chính của thương hiệu trên thị trường, được xác định bằng cách tiến hành phân tích tài chính và tiếp thị.
- Thương hiệu công bằng là nhận thức và sự sẵn lòng của người tiêu dùng đối với thương hiệu. Ngược lại, Giá trị thương hiệu ngụ ý giá trị hiện tại ròng của thương hiệu đối với thu nhập có thể phát sinh trong tương lai.
- Brand Equity bắt nguồn từ giá trị thu hồi của người tiêu dùng, trong khi Giá trị thương hiệu dựa trên sự rõ ràng, khác biệt, tính xác thực, cam kết, sự rõ ràng, nhất quán, hiệu suất của thương hiệu, v.v..
- Tài sản thương hiệu cho thấy sự thành công của thương hiệu, trong khi giá trị thương hiệu đại diện cho tổng giá trị tài chính (bán hàng) của thương hiệu trên thị trường.
Phần kết luận
Tóm lại, chúng ta có thể nói rằng giá trị thương hiệu là kết quả cuối cùng của tài sản thương hiệu, vì tài sản thương hiệu là thứ có thể giúp tăng giá trị của một thương hiệu trên thị trường. Phương sai giữa giá trị thương hiệu với người tiêu dùng và giá trị của sản phẩm không có tên thương hiệu đó là tài sản thương hiệu.
