Sự khác biệt giữa Marketing Mix và Mix Mix

Sự khác biệt chính - Marketing Mix vs Mix Mix
 

Sự khác biệt giữa hỗn hợp tiếp thị và hỗn hợp sản phẩm là khá đáng kể. Để bắt đầu, một tổ chức về cơ bản đòi hỏi một sản phẩm cần được bán để kiếm lợi nhuận. Một sản phẩm có thể đề cập đến một yếu tố hữu hình (sản phẩm) hoặc một yếu tố vô hình (dịch vụ). Chiến lược tiếp thị được thực hiện bằng cách sử dụng các yếu tố chiến thuật liên quan đến chức năng tiếp thị. Cả hỗn hợp sản phẩm và hỗn hợp tiếp thị là một phần của khung chiến thuật này. sự khác biệt chính giữa Marketing Mix và Product Mix là thế Marketing Mix là một thuật ngữ rộng hơn bao gồm đầy đủ các chiến thuật tiếp thị trong khi hỗn hợp sản phẩm chỉ đề cập đến một vài yếu tố của biến sản phẩm từ toàn bộ hỗn hợp tiếp thị. Mặc dù độ rộng của các khái niệm này khác nhau, cả hai đều được sử dụng để thực hiện hiệu quả các chiến lược tiếp thị và để đạt được các mục tiêu đã đề ra. Bây giờ, chúng ta sẽ xem xét các khái niệm này một cách riêng lẻ sẽ được theo dõi với sự khác biệt ở giữa chúng.

Marketing Mix là gì?

Marketing mix là một thuật ngữ bao gồm các chức năng tiếp thị thiết yếu. Marketing mix có thể được định nghĩa là tập hợp các công cụ tiếp thị chiến thuật có thể kiểm soát được mà một tổ chức sử dụng để đạt được kết quả mong muốn từ đối tượng mục tiêu của mình. Sự kết hợp đúng của các biến hỗn hợp tiếp thị được lên kế hoạch theo các hướng tiếp thị cuối cùng và chiến lược công ty của tổ chức nói trên. Hiệu suất mong muốn của marketing mix là tạo ra nhu cầu từ phía khách hàng.

Mặc dù, hỗn hợp tiếp thị vẫn là một phần phức tạp của tiếp thị trong nhiều thế kỷ, thuật ngữ này ban đầu được thảo luận bởi chủ tịch hiệp hội tiếp thị Mỹ Neil Borden vào năm 1953. McCarthy mở rộng về điều này và chi tiết mọi khía cạnh của hỗn hợp tiếp thị. Kể từ đó, điều này được sử dụng rộng rãi bởi các nhà tiếp thị trên toàn thế giới. Ban đầu, hỗn hợp tiếp thị được chi tiết bao gồm bốn P. bốn Ps là Sản phẩm, Địa điểm, Giá cả và Khuyến mãi. Các thuộc tính riêng lẻ của mỗi phân lớp như sau:

• Sản phẩm đề cập đến yếu tố hữu hình hoặc vô hình đáp ứng và đáp ứng nhu cầu của khách hàng. Ví dụ, một chiếc xe hơi là một sản phẩm đáp ứng nhu cầu vận chuyển. Thành phần sản phẩm có thể bao gồm các biến như chất lượng, đa dạng, thiết kế, tính năng, bao bì, dịch vụ miễn phí và tên thương hiệu.
• Địa điểm chỉ đơn giản là đề cập đến chiến thuật phân phối. Đó là hoạt động làm cho sản phẩm có sẵn cho khách hàng. Thuận tiện được mong đợi từ quan điểm của khách hàng. Các biến của địa điểm là các kênh, phạm vi bảo hiểm, giao thông vận tải, hậu cần và địa điểm.
• Giá bán là số tiền khách hàng sẵn sàng trả để mua sản phẩm nhằm đáp ứng nhu cầu của họ. Giá sẽ bao gồm các biến như giảm giá, điều khoản tín dụng, phương thức thanh toán, giá niêm yết, v.v..
• Khuyến mãi là chức năng truyền đạt các tính năng và lợi ích của sản phẩm tới khách hàng. Bán hàng cá nhân, xúc tiến bán hàng, quảng cáo, tiếp thị trực tiếp và quan hệ công chúng là những công cụ được sử dụng trong việc tạo ra nhận thức và thuyết phục khách hàng mua hàng.

Sau đó, bốn Ps được mở rộng thành 7 giờ, đặc biệt là để bao quát các khía cạnh dịch vụ vô hình. Ba yếu tố phụ là bằng chứng vật lý, Mọi người, và quá trình. Vào năm 1990, Lauterborn nhấn mạnh rằng bốn Ps hướng tới khát vọng của người bán và không phản ánh nguyện vọng của khách hàng. Vì vậy, anh đã phát triển 4 C đó là Khách hàng muốn, chi phí, thuận tiện, và Giao tiếp. Do đó, thuật ngữ tiếp thị hỗn hợp đã được đánh giá quan trọng liên tục, nó đã được phát triển và tinh chế.

Sản phẩm trộn là gì?

Kết hợp sản phẩm là tổng số dòng sản phẩm mà một công ty cung cấp cho khách hàng của họ. Hỗn hợp sản phẩm có thể được gọi là loại sản phẩm là tốt. Một tổ chức có thể có một hoặc nhiều dòng sản phẩm. Nếu nhiều sản phẩm được cung cấp, nó có thể là một hỗn hợp sản phẩm liên quan hoặc không liên quan. Ví dụ: nếu một nhà sản xuất cung cấp các sản phẩm văn phòng phẩm và túi đi học, nó có liên quan vì cả hai đều được sử dụng cho cùng một mục đích. Nếu công ty bán sản phẩm văn phòng phẩm và chất tẩy rửa, nó không liên quan.

Hỗn hợp sản phẩm chứa bốn kích thước như sau:

• Chiều rộng: Số lượng dòng sản phẩm mà một tổ chức bán.
• Chiều dài: Số lượng tổng số sản phẩm trong hỗn hợp sản phẩm của một tổ chức. (Ví dụ: nếu có 5 sản phẩm ở hai thương hiệu, thì chiều dài sản phẩm là 10).
• Chiều sâu: Tổng số biến thể cho mỗi sản phẩm. Các biến thể có thể là kích thước, hương vị, hoặc bất kỳ đặc điểm phân biệt khác. (Ví dụ: nếu sản phẩm được bán trong ba gói trọng lượng khác nhau và theo hai hương vị, sản phẩm cụ thể có giá trị độ sâu là sáu.)
• Tính nhất quán: Mức độ tương đồng giữa các dòng sản phẩm về mục đích sử dụng, yêu cầu sản xuất, giá cả, kênh cung cấp, phương tiện quảng cáo, v.v..

Kết hợp sản phẩm là một danh mục con của hỗn hợp tiếp thị vì nó liên quan trực tiếp đến biến số của sản phẩm.

Sự khác biệt giữa Marketing Mix và Product Mix là gì?

Định nghĩa của Marketing Mix và Mix Mix sản phẩm:

Tiếp thị hỗn hợp: Tập hợp các công cụ tiếp thị chiến thuật có thể kiểm soát được lên kế hoạch mà một tổ chức sử dụng để đạt được kết quả mong muốn từ đối tượng mục tiêu của mình

Trộn sản phẩm: Đó là tổng số dòng sản phẩm mà một công ty cung cấp cho khách hàng của họ.

Đặc điểm của Marketing Mix và Mix Mix sản phẩm:

Độ rộng:

Tiếp thị hỗn hợp: Marketing Mix là một thuật ngữ rộng hơn bao gồm đầy đủ các chiến thuật tiếp thị (sản phẩm, địa điểm, giá cả và khuyến mãi).

Trộn sản phẩm: Kết hợp sản phẩm chỉ đề cập đến một số yếu tố của biến sản phẩm trong toàn bộ hỗn hợp tiếp thị.

Tầm quan trọng chiến lược:

Tiếp thị hỗn hợp: Marketing mix được coi trọng hơn nhiều so với mix sản phẩm.

Trộn sản phẩm: Kết hợp sản phẩm có tầm quan trọng và mức độ tiếp xúc thấp đối với một tổ chức so với kết hợp tiếp thị.

Sự phối hợp:

Tiếp thị hỗn hợp: Khả năng kết hợp các biến số (sản phẩm, địa điểm, giá cả và khuyến mãi) ở các mức độ cần thiết để đạt được các mục tiêu chiến lược dựa trên hỗn hợp tiếp thị.

Trộn sản phẩm: Kết hợp sản phẩm chỉ có thể chơi với các dòng sản phẩm của một tổ chức. Vì vậy, nó thiếu khả năng kết hợp.

Nhìn chung, hỗn hợp sản phẩm là một phần của hỗn hợp tiếp thị. Sự kết hợp của hỗn hợp tiếp thị chính xác sẽ giải quyết một hỗn hợp sản phẩm phù hợp phù hợp với tổ chức.

  Hình ảnh lịch sự: Thái 7ps-marketing-ps, bởi Henripontes - Công việc riêng. (CC BY-SA 3.0) qua Wikimedia Commons Sản phẩm Ax Axe. (Pubblico dominio) Wikimedia Commons